ZDF gibt dem allgemeinen Druck nach. Immer wieder tauchten Vorwürfe auf, man betreibe Schleichwerbung. Besonders betroffen seien Sendungen wie “Wetten dass …” und die Vorabendserie “Sabine” gewesen. Auch der 0190er-Vertrag mit T-Online soll beendet werden. Damit dürften dem ZDF künftig Einnahmen von bis zu 20 Mio. ¤ durch die Lappen gehen:
Der “Süddeutschen Zeitung” zufolge zahlte der Autokonzern VW 550.000 Euro, um in der Show “50 Jahre Rock” mit Thomas Gottschalk einen Wagen zu zeigen. Für 150.000 Euro habe der Lexika-Verlag Brockhaus bei der Show “Unsere Besten” mitwirken dürfen. Und dem Kaufhauskonzern Kaufhof sei es 800.000 Euro wert gewesen, seine Produkte in der Serie “Samt und Seide” zu platzieren. Insgesamt beliefen sich die Einnahmen durch Kooperationen und Gewinnspiele, die das Zweite ebenfalls reduzieren will, im vergangenen Jahr auf 20 Millionen Euro.
Quelle: spiegel.de
Man will zwar nicht gänzlich auf Werbekooperationen verzichten, sondern diese einschränken und vor allem durch deutliche Hinweise im Abspann transparenter gestalten. Die geplante Selbstverpflichtung des ZDF soll ab Oktober in Kraft treten.
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