Wo kein Merchandising ist, da schafft man welches. Und so schenkt man bei Gruner + Jahr dem Erziehungsmagazin ELTERN ein eigenes, kleines Maskottchen für den Leser-Nachwuchs.
Bereits seit einigen Jahren versuchen Zeitungen und Magazine mit Neben-Produkten wie DVD-, Buch- oder Werbeartikeln mit Logo-Aufkleber, die eigenen Einnahmen zu erhöhen. Da wirft die ZEIT Bücherreihen unters Volk, der SPIEGEL feiert die größten Komponisten in einer CD-Serie und beim FOCUS kann man gar einen Segway mit Focus-Weltenkugel kaufen.
Doch was, wenn es kein Identifikationsmerkmal gibt? Keines zumindest, das eine weitreichende Wertschöpfungskette zuläßt? Wie würde so ein Kinderwagen mit SPIEGEL-Schriftzug aussehen? Oder ein Kinderkleidchen mit ZEIT-Logo? Eben!
Das ist auch der Gedanke von Gruner + Jahr. Dort verkaufte man im Erziehungsratgeber “Eltern” bisher CD-Sammlungen mit dem Prädikat “von ELTERN empfohlen”, aber so richtig Umsatz kann man da nicht mit machen. Nur leider macht sich die Schriftmarke der Zeitschrift beim Transport auf Kinderwägen, Babyschalen oder Kinderschals nicht wirklich gut. Welch Kind will schon “ELTERN” auf seinem T-Shirt haben?
Deswegen legt sich ELTERN nun ein neues Maskottchen zu. Der neue Comicheld Hund Gustav wird demnächst nicht nur in Vorlesegeschichten der monatlichen ELTERN-Hefte auftreten, sondern die Kinder auch als Stofftier ins Bett begleiten, im Kinderzimmer auf Tapeten winken und von T-Shirts grinsen.
Also, Ihr Eltern das draussen, gewöhnt Euch schon einmal an den Gedanken: Nicht Bob, nicht Lillyfee, nicht Dora sind die Kinderhelden der Zukunft. Sondern ein ver-comic-ter Redaktionsköder namens Gustav …
